Предприниматели снизили темпы регистрации товарных знаков

Цифры платформы «Онлайн Патент», опубликованные Shopper’s, выявили неожиданный сдвиг в деловой активности: за октябрь-декабрь 2024 года отечественные компании подали немногим более 34,9 тыс. обращений по регистрации брендовых обозначений. Это на 2,2 тыс. меньше, чем за аналогичный трёхмесячный период предыдущего года (-6%), прервав двухгодичную восходящую динамику сектора.

Эксперты расценивают квартальное сокращение как тревожный прецедент — последний раз аналогичная негативная тенденция наблюдалась в 2022 году. Фактический провал в заключительные месяцы 2024-го контрастирует с устойчивым ростом предыдущих восьми кварталов, сигнализируя о смене предпринимательских приоритетов. Аналитики связывают падение интереса к юридической защите коммерческих обозначений с общей тенденцией к оптимизации издержек в условиях экономической турбулентности.

Аналитический ресурс «Онлайн Патент» зафиксировал противоречивые тенденции: по итогам 2024 года общее число обращений на регистрацию торговых марок в России достигло 259 307, что на 10,8% выше показателя предыдущего года. Однако заключительный квартал принес первый спад за 28 месяцев — 34 945 обращений против 37 180 за аналогичный период 2023-го (-6%). Эта рецессия прервала непрерывный восходящий тренд, фиксировавшийся с начала 2022 года.

Наибольшее сокращение активности выявлено в парфюмерно-косметической отрасли (-38%), секторе напитков (-18%) и текстильной промышленности (-16,4%). Эксперты объясняют спад фискальными изменениями: с октября 2024 г. базовый размер патентной пошлины вырос на 13% (с 31 до 35 тыс. рублей), а одновременная отмена 30-процентной цифровой льготы, действовавшей семь лет, увеличила итоговую нагрузку на бизнес на 60%. «Комбинированный эффект повысил порог входа на рынок, создавая барьер для малого бизнеса», — поясняют в платформе.

Эксперты рынка расходятся в оценках причин квартального спада. Алексей Поповичев, исполнительный директор «Русбренда», видит в удорожании процедур сдерживающий фактор для МСП. Однако Татьяна Апаршина, руководитель направления IP группы «Черноголовка», отмечает волновой эффект: даже крупные игроки, ранее активно использовавшие льготные тарифы, сократили число регистраций второстепенных айдентик и ребрендингов после отмены преференций.

Александр Перемятов, основатель сети Slava concept, интерпретирует статистику как «рыночную нормализацию»: всплеск 2022-2024 годов, вызванный замещением ушедших иностранных брендов, создал искусственно завышенную базу для сравнения. В парфюмерно-косметическом сегменте, по мнению Анны Дычевой-Смирновой из профильной ассоциации, сработал двойной фактор — заполнение ниш локальными производителями и подготовка к грядущей обязательной маркировке (введена в марте 2025 года).

Парадоксально, но официальная позиция Роспатента контрастирует с этими выводами. Как заявлял в декабре глава ведомства Юрий Зубов, финальные месяцы 2024 года показали рост регистраций всех форм интеллектуальной собственности, включая товарные знаки (+11% г/г) и франчайзинговые соглашения. Ведомство объясняет расхождения методологией учета: их статистика включает все поданные документы, а не только завершенные квитанции об оплате пошлин.