В Госдуме РФ находится на рассмотрении законопроект, ужесточающий требования к использованию государственного языка в публичной сфере. Как известно, документ предполагает запрет на применение иностранных терминов в рекламе, коммерческих обозначениях и названиях объектов, что, по мнению экспертов, вызвало критику со стороны предпринимателей. Следует отметить, что по оценкам отраслевых ассоциаций, затраты бизнеса на переоформление вывесок и брендинга могут достигать десятков миллиардов рублей, что особенно критично для малого бизнеса.

Согласно материалам, направленным в комитет Госдумы по экономической политике, АКОРТ и АКИТ настаивают на сохранении права компаний использовать оригинальные названия на латинице. «Требование обязательного дублирования на кириллице, — подчеркнул глава АКОРТ Игорь Караваев, — противоречит международным стандартам идентификации бизнеса. Это, как показывает практика, ставит под угрозу инвестиции, вложенные в развитие брендов». По его словам, замена вывесок даже в отдельных розничных сетях потребует многомиллиардных расходов, которые лягут в первую очередь на малый бизнес.

Артем Соколов из АКИТ акцентирует внимание на правовой коллизии, связанной с законопроектом: «Большинство норм документа дублируют действующие законы о рекламе и защите прав потребителей. Новым риском становится требование использовать русский язык в коммерческих обозначениях — это, по нашим данным, вызовет проблемы у 80% интернет-магазинов, чьи домены исторически регистрируются на латинице».

Ключевые положения инициативы, касающиеся языка, включают:

  • Обязательное применение кириллицы в названиях жилых комплексов;
  • Русскоязычное оформление рекламных материалов и информационных табличек;
  • Использование государственного языка в 100% медиаконтента, включая онлайн-платформы.

Станислав Наумов, зампредседателя профильного комитета, считает подход избыточным: «Акцент на вывесках, как показывает анализ, не решает системных задач языковой политики. Целесообразнее стимулировать бизнес через налоговые льготы добровольно выбирать русскоязычные названия». Он также напомнил, что закон 2023 года уже ограничивает иностранные термины в официальной документации при наличии русских аналогов.

Сроки рассмотрения законопроекта остаются спорным вопросом. Несмотря на то, что спикер Госдумы Вячеслав Володин анонсировал первое чтение на февраль 2024 года, предпринимательские ассоциации настаивают на переносе обсуждения для устранения противоречий. По их оценкам, 60% малого бизнеса столкнутся с необходимостью экстренного ребрендинга, если документ примут в текущей редакции, что создаст дополнительные риски для экономики.